Strategia i konsulting SEO
Warsztaty strategiczne, audyt zasobów i roczna roadmapa. SEO jako wspólny mianownik produktu, treści i marketingu.
czytaj więcej: Strategia SEO: jak ją zbudować krok po krokuŁukasz Rogala - strateg i konsultant SEO
Prezes agencji VerticalSEO (verticalseo.io) i współzałożyciel Linko, w SEO od 2014 roku. Prowadzi SEO 360°: od strategii i audytów, przez SEO techniczne, treści i link building, po semantic SEO i widoczność marek w wyszukiwarkach AI (GEO). Jako Tech Lead SEO doradza Warner Bros. Discovery Polska (TVN), a pracował też m.in. dla WP, Nestlé i NordVPN. Od 2021 roku ocenił 32 edycje międzynarodowych konkursów branżowych, m.in. Global, European, US, UK i MENA Search Awards. Jest autorem rozdziału „Zasada działania wyszukiwarki” w książce „SEO w praktyce” (Helion, 2025), a jego prelekcja na semKRK#16 dostała najlepsze oceny uczestników.
czytaj więcejO mnie: strateg i konsultant SEO od 2014 roku
Łukasz Rogala jest strategiem i konsultantem SEO, w branży od 2014 roku. Realizował projekty SEO m.in. dla marek Warner Bros. Discovery, WP, Wykop, Nestlé, NordVPN, Vision Express, Omnisend, Kazar, Homebook, NaTemat i USP Zdrowie.
Kieruje agencją VerticalSEO jako prezes zarządu, współtworzy Linko, firmę zajmującą się link buildingiem, oraz CommerceZentral. Prowadzi SEO 360°: od warsztatów strategicznych, audytów i rocznej roadmapy, przez SEO techniczne dużych serwisów, treści, dane strukturalne i link building, po Google Discover, semantic SEO, entity SEO i widoczność marek w wyszukiwarkach AI (GEO).
Jako Tech Lead SEO doradza Warner Bros. Discovery Polska (TVN) w indeksacji, linkowaniu wewnętrznym i crawlowaniu serwisów wydawniczych. Wcześniej był Head of SEO w LOANDO Group, gdzie prowadził SEO na 8 rynkach, i w Innova Interactive, a także konsultantem SEO Betfanu i STS.
Od 2021 roku ocenił ponad 30 edycji konkursów branżowych, m.in. Global, European, US, UK i MENA Search Awards, Global i US Agency Awards, Global Digital Excellence Awards i semKRK Awards. Występował na semKRK, I Love Marketing, SEO Rejs, Kulturalnie o SEO i Festiwalu SEO oraz w podcastach SEO Kawka i SEO Fridays. Jego prelekcja na semKRK#16 dostała najlepsze oceny uczestników, a na I Love Marketing 2020 zajął 3. miejsce w ocenach sceny SEO & Content.
Jest autorem rozdziału „Zasada działania wyszukiwarki” w książce „SEO w praktyce” (Helion, 2025). Prowadzi grupę „Seowcy” na Facebooku.
SEO 360°
Jedna osoba odpowiedzialna za cały obraz: strategię, technikę, treści, linki i widoczność marki w wyszukiwarkach AI. Projekty SEO prowadzi przez agencję VerticalSEO, a link building przez Linko.
porozmawiajmyAudyty i SEO techniczne
Indeksacja, crawl budget, linkowanie wewnętrzne i renderowanie dużych serwisów, w tym serwisów wydawniczych TVN (Warner Bros. Discovery).
Treści i dane strukturalne
Strategia treści, porządki w starych artykułach, dane strukturalne schema.org i opis marki, który rozumie Knowledge Graph.
Link building
Strategia i budżet linków, dobór portali i digital PR. Współzałożyciel Linko, firmy zajmującej się link buildingiem.
Google Discover
Widoczność serwisów wydawniczych i marek w Google Discover: treści, obrazy, dane i sygnały marki.
Semantic SEO i GEO
Encje, graf wiedzy i spójny opis marki, żeby Google i modele AI wiedziały, kim jesteś. Widoczność marek w ChatGPT, Perplexity, Gemini i AI Overviews.
Z bloga
SEO lokalne: jak pozycjonować wizytówkę Google i stronę firmy
Wyniki lokalne Google zależą od trafności, odległości i rozpoznawalności, a za lepszą pozycję nie da się zapłacić. Pokazuję, jak założyć i uzupełnić wizytówkę zgodnie z wytycznymi, jak zbierać opinie bez łamania zasad i przepisów i dlaczego pozycję w mapach trzeba sprawdzać z kilku punktów miasta.
E-E-A-T: co to jest, skąd się wzięło i jak ocenić stronę według wytycznych Google
E-E-A-T to cztery cechy, po których oceniający jakość dla Google sprawdzają, czy stronie można wierzyć, a najważniejsza z nich jest zaufanie. Pokazuję, co Google mówi o E-E-A-T wprost, czym jest YMYL i jak ocenić własną stronę listą pytań z wytycznych.
Narzędzia AI w SEO: mój zestaw i testy, które go ukształtowały
Do SEO używam modeli językowych, płatnych danych o wynikach Google, programu do skanowania serwisów i własnych skryptów. Pokazuję testy, które zmieniły sposób, w jaki z nich korzystam, i pułapki, na które trafiłem.
Link building w erze AI: linki, wzmianki i cytowania w odpowiedziach AI
W badaniu Ahrefs obecność marki w AI Overview wiązała się mocniej ze wzmiankami o marce niż z siłą linków domeny. Pokazuję, co mierzą badania o linkach i AI, jak sprawdzam raporty o linkach i AI i jak planuję wzmianki i linki, gdy celem są też odpowiedzi AI.
Link building: jak planuję zdobywanie linków i ile to kosztuje
Link building planuję jako miesięczny budżet na konkretne podstrony, a nie jako zakup linków według wskaźnika DR. Pokazuję, jak przygotowuję kampanię, ile kosztują publikacje w polskich portalach i dlaczego inserty bywają droższe.
llms.txt: co to jest, jak go zrobić i czy roboty AI go czytają
Plik llms.txt to propozycja, a nie standard. Wyszukiwarka Google go nie używa, a w logach mojej strony przez dziesięć dni po wdrożeniu nie pobrał go żaden znany robot AI. Pokazuję format, dane z logów i to, kiedy plik ma sens.
Jak zrobić audyt SEO strony krok po kroku
Audyt SEO to decyzja, co poprawić najpierw, a nie lista błędów z narzędzia. Pokazuję osiem kroków, którymi go robię, najczęstsze problemy z 63 audytów i zalecenia, których dziś nie warto stosować.
Widoczność marki w AI: jak ją mierzę i jakimi narzędziami
Widoczność w AI mierzę jako odsetek odpowiedzi na moim zestawie pytań, osobno dla wzmianki i cytowania. Pokazuję, jak to robię, ile razy powtarzam pytania i kiedy liczby z narzędzi wprowadzają w błąd.
Pozycjonowanie w AI: GEO, LLMO i AI SEO bez mitów
GEO, LLMO, AEO i AI SEO to w praktyce ta sama praca. Pokazuję dwie drogi do odpowiedzi AI, co ma dowód, czego moje testy nie potwierdziły i jak tę pracę nazywają ludzie na 34 rynkach.
Strategia SEO: jak ją zbudować krok po kroku
Strategia SEO to kilka decyzji, a lista zadań jest dopiero ich skutkiem. Pokazuję siedem kroków, którymi ją buduję, i dane z 34 rynków, które zebrałem przed napisaniem tego tekstu.
Kiedy konsultacja SEO jest dla Ciebie?
Konsultacja SEO opłaca się wtedy, gdy stoisz przed decyzją, którą trudno odwrócić, albo masz zespół, któremu brakuje kierunku. Osiem sytuacji, w których ją polecam, i kilka, w których szkoda na nią pieniędzy.
Wystąpienia i publikacje
2025 · Helion„SEO w praktyce”, rozdział „Zasada działania wyszukiwarki”2026 · RankforAI, TallinnDigital PR is SEO 3.02026 · semKRK#24 BIGWitajcie w świecie zero-click searches - gdzie brand to jedyne co ma znaczenie2024 · SEO Fridays #052SearchGPT Prototype2023 · SenutoSEO Kawka #2: Łukasz Rogala2021 · semKRK#16Linkbuilding za milion złotych. Jak mądrze wydać pieniądze w 2021 roku?2020 · Magazyn Online MarketingQuo Vadis, Google?2019 · MajesticMoja kariera w SEO
w SEO od2014roku
Doświadczenie w SEO
- od VIII 2026doradca prezesa ds. widoczności w AI, Boxmarket
- od VI 2025współzałożyciel, CommerceZentral
- od IX 2024współzałożyciel, Linko
- od I 2022prezes zarządu, VerticalSEO
- od I 2022Tech Lead SEO, konsultant SEO, TVN Warner Bros. Discovery
- V 2021 - II 2022konsultant SEO, STS Gaming Group
- VII 2020 - V 2021konsultant SEO, Betfan
- VI 2019 - VI 2020Head of SEO, potem Head of SEO & New Business, Innova Interactive
- II-XII 2019Head of SEO (8 rynków), LOANDO Group
- od VI 2014właściciel, konsultant SEO, SEO Consulting Łukasz Rogala
Jury i nagrody
Od 2021 roku ocenił 32 edycje konkursów w 14 programach. Każdy udział potwierdzają strony jury organizatorów i korespondencja z Don't Panic Events oraz DevaGroup.
Search Awards
- Global Search Awards (2024, 2025, 2026)
- European Search Awards (2024, 2025, 2026)
- UK Search Awards (2024, 2026)
- US Search Awards (2026)
- MENA Search Awards (2026)
- APAC Search Awards (2027)
Agency, Digital i Content Awards
- Global Agency Awards (2025, 2026)
- European Agency Awards (2024, 2025)
- US Agency Awards (2024, 2025, 2026)
- UK Agency Awards (2025, 2026)
- Global Digital Excellence Awards (2024, 2025, 2026)
- UK Digital Excellence Awards (2025, 2026)
- UK Content Awards (2025, 2026)
- Global Social Media Awards (2026)
semKRK i wyróżnienia
- semKRK Awards (2021, 2023, 2024, 2025, 2026)
- Wręczający nagrody, Global Search Awards 2024
- Najlepiej oceniona prelekcja, semKRK#16 (2021)
- 3. miejsce w ocenach uczestników, scena SEO & Content, I Love Marketing 2020
Wykształcenie i języki
Politechnika Rzeszowska im. Ignacego Łukasiewicza, 2010-2014.
Polski (język ojczysty), angielski (zawodowo).
Realizował projekty SEO m.in. dla
Warner Bros. DiscoveryNestléNordVPNOmnisendVision ExpressWPWykopKazarHomebookNaTematUSP Zdrowie